白酒掀一轮涨价潮!淡季提价,这是唱的哪出?
白酒企业再发涨价消息
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近日,洋河股份发布消息,7月1日起洋河将全线上调产品零售价,从2016年开始,白酒的零售价格出现了普遍上升的趋势。
近日,记者走访了上海的几家白酒销售企业发现,6月19日泸州老窖宣布国窖1573上调线上销售价格至1099元,6月25日,洋河股份也对外发布涨价消息,7月1日起全线上调商品出厂价和零售价。
今年1月份,茅台上调了终端销售价格上限,飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元,五粮液紧随其后,公告宣布上调终端零售指导价,52度五粮液从969元上调至1099元,上半年各大白酒企业也纷纷上调了终端销售价格。
烟酒店店主:一瓶涨了几十块钱,现在五粮液九百多元,茅台一千八百多元。我们也跟着涨了,因为这个价格变动比较大。
记者注意到,白酒行业终端销售价格的调整,主要集中在一线白酒,中国十大白酒终端价格今年以来出现了多次的上调,进入6月后,白酒市场进入了传统的淡季,消费者对此次白酒整体涨价的反应并不明显。
记者在走访中发现,今年白酒价格的上涨因素并未影响到终端销售,加之各种促销活动的施行,白酒市场呈现量价齐升的态势。
酒玩家副总经理 许震华:去年,整个白酒板块的总的销售在一百万件左右,2018年截至今年五月份,销量已经突破了近八十万件。所以,2018年整年度来看肯定比去年有一个较大的提升。
白酒淡季涨价,为哪般?
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白酒行业呈现出整体的复苏,同时销售终端也是量价齐升,有些白酒品牌甚至出现了一酒难求的状况。
白酒行业一改2012年以来的低迷,有数据显示,2017年中国白酒行业总规模超过6000亿,同比增长14.3%。记者了解到,此轮白酒整体价格上行的重要原因,是前几年高端白酒去库存效果显现,加之今年以来原材料和制造成本的逐渐上行。
白酒行业同时也整体呈现消费升级趋势,商务及个人消费占比提升,政务消费占比下降明显。高端酒的品牌认知度和产品优势逐步凸显,这也使得高端白酒的市场份额有所上升,消费者的消费习惯逐渐向知名品牌集中,客单价也随着市场的变化在逐步提升,这也成为此次高端白酒上调售价重要原因。
知名品牌酒企借以品牌优势逐步挤压中小酒企市场份额,白酒行业结构升级、平均价位上移。对中小酒企而言,由于缺乏品牌知名度不敢提价,却面临着原料成本、人工成本的包材成本的上涨,在双重压力下,白酒行业将面临新一轮洗牌。
白酒板块,行情正酣?
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从资本市场的角度来看,今年以来白酒板块整体走强,在消费升级备受关注的大背景下,市场对白酒板块反应依然热度不减。
今年以来,中证白酒指数涨幅为7.41%,远高于大盘指数涨幅,截至前一交易日,贵州茅台的整体涨幅为6.35%,白酒板块涨幅最大的前三位为今世缘,古井贡酒,口子窖,涨幅分别为48.9%,36.7%和33.4%。业内人士指出,由于白酒板块整体业绩确定性较强,带动板块整体走高。
截至前一交易日,白酒板块市值排名前三为分别为贵州茅台总市值为9188亿,五粮液总市值为2950亿,洋河股份总市值为1983亿。
据一季报显示,19家白酒上市企业总体市盈率较高,市盈率的中位数为29.9倍,其中市盈率前三位为金种子酒387倍,水井坊67.7倍,老白干酒67.5倍,贵州茅台的市盈率为31.1倍。
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来源:央视财经(ID:cctvyscj)
本文编辑:张爽
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